Les fondements d'un site vitrine performant pour votre commerce

Un site vitrine met en avant les produits et services proposés par un commerce, sans pour autant donner la possibilité de faire des achats en ligne. Il constitue néanmoins un outil marketing puissant pour un artisan ou un commerçant à bien des égards :

• Le site vitrine permet aux personnes effectuant des recherches sur internet, notamment sur la base de critères géographiques, d’identifier, de localiser et de connaître l’offre d’un commerce.
• Ce canal de communication constitue un point de contact supplémentaire avec les clients pour les fidéliser et partager l’actualité du commerce (changement d’horaires, nouvelle collection, offres promotionnelles…).
• Le site vitrine d’un commerce génère un trafic qualifié vers sa boutique physique et dynamise les ventes. En effet, selon Google, « 18% des requêtes géolocalisées sont suivies d’un achat en magasin ».

Comment rendre le site vitrine de votre commerce performant ?

La performance d’un site vitrine repose sur plusieurs critères clés.

• Tout d’abord, il doit être visible : cela signifie qu’il doit apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche lorsque les internautes effectuent des requêtes. Un travail d’optimisation du référencement naturel (SEO) est donc indispensable dès sa conception.
• Ensuite, un site vitrine doit être attractif et proposer une navigation facile pour inciter les visiteurs à explorer son contenu.
• Enfin, pour fidéliser son audience, il doit proposer une expérience utilisateur enrichie, en apportant une véritable valeur ajoutée, que ce soit sous forme d’informations utiles, de contenus engageants ou de services personnalisés.

Choisissez le nom de domaine idéal pour le site vitrine de votre commerce

Le choix du nom de domaine est une étape cruciale dans la création de votre site vitrine. Il est l’adresse de votre site sur internet et contribue à votre identité en ligne.

Vérifiez la disponibilité de votre nom de domaine
Vous avez déjà une idée du nom que vous souhaitez donner à votre site internet ? Super ! Avant de vous lancer, vérifiez sa disponibilité sur un outil comme celui proposé par l’Afnic (Association française pour le nommage Internet en coopération). Grâce à son moteur de recherche le Whois, vous saurez instantanément si le nom de domaine que vous avez en tête, associé à une extension (comme .fr, .com, .net), est libre. Si c’est le cas, déposez ce nom de domaine auprès d’un bureau d’enregistrement accrédité dont vous trouverez l’annuaire sur le site de l’Afnic.

Que faire si le nom de domaine est déjà pris ?
Plusieurs options s’offrent à vous :

• Racheter le nom de domaine : Si le nom de domaine est inactif, vous pouvez tenter de le racheter auprès de son propriétaire actuel.
• Changer d’extension : Si le .com est déjà pris, envisagez d’autres extensions plus spécifiques à votre activité (par exemple .fr pour un site français, .shop pour une boutique en ligne, .paris pour un commerce parisien).
• Modifier légèrement le nom : Vous pouvez ajouter un tiret, un chiffre ou le nom de votre ville pour créer une variante unique.
• Créer un nouveau nom : Si aucune de ces options ne vous convient, inventez un nouveau nom qui reflète votre activité et qui soit facile à retenir.

Quelques conseils supplémentaires pour choisir votre nom de domaine :

• Soyez concis et mémorisable : un nom de domaine court et simple est plus facile à retenir.
• Utilisez des mots-clés pertinents : intégrez les mots-clés liés à votre activité pour améliorer votre référencement naturel.
• Évitez les caractères spéciaux et les chiffres : ils peuvent rendre votre nom de domaine difficile à retenir et à taper.
• Pensez à la mobilité : assurez-vous que votre nom de domaine soit facile à saisir sur un smartphone.
• Protégez votre marque : déposez votre nom de domaine pour éviter les usurpations.

Le SEO : la clé pour rendre le site vitrine de votre commerce performant sur Google

Pour qu’un site vitrine soit efficace, il doit être visible sur les moteurs de recherche. C’est là qu’intervient le SEO (Search Engine Optimization), un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche.
Voici quelques conseils pour optimiser votre site :

Le choix des mots-clés est la première brique de votre stratégie SEO
Il s’agit d’identifier les termes que vos clients potentiels sont susceptibles de saisir dans un moteur de recherche lorsqu’ils cherchent les produits ou services que vous proposez.
Ces mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle dans le contenu de votre site, que ce soit dans les titres, les sous-titres, les paragraphes ou les URL de vos pages.
Il est essentiel de trouver un équilibre entre des mots-clés très recherchés, mais souvent très concurrentiels, et des mots-clés plus spécifiques qui vous permettront de vous démarquer de vos concurrents.

La création de contenu de qualité est un autre pilier du SEO.
En effet, les moteurs de recherche privilégient les sites qui proposent du contenu original, pertinent ayant une réelle valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Google repère très facilement toute duplication de contenu et sanctionne lourdement cette pratique lors du classement des sites dans les résultats des moteurs de recherche.

La longueur du texte est un autre critère important d’évaluation du contenu. En effet, un bon classement dans les moteurs de recherche est corrélé à la richesse sémantique mais aussi à la densité de mots présents sur la page.
Toutefois, tout est question d’équilibre entre attractivité du contenu et longueur de texte : les pages de présentation de l’entreprise, des produits ou des prestations peuvent se limiter à 300 ou 400 mots pour faciliter la lecture. En complément, des pages plus conséquentes – de 1000 mots, voire davantage – abordant une thématique particulière améliorent le référencement du site vitrine. Vous démontrez ainsi à Google que votre site est une source d’informations fiable et digne de confiance.

En tant que commerçant disposant d’une boutique physique, l’optimisation de votre site pour la recherche locale est incontournable.
En créant une fiche Google My Business complète et en intégrant des informations de localisation dans votre contenu (ville, quartier, adresse), vous augmentez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Les internautes qui cherchent un plombier, un restaurant ou un coiffeur dans votre ville spécifique seront ainsi plus susceptibles de trouver votre établissement.

Le netlinking, c’est-à-dire l’acquisition de liens depuis d’autres sites vers le vôtre, est un facteur de référencement très important.
Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des votes de confiance. Plus vous avez de liens de qualité pointant vers votre site, plus votre autorité sera élevée et meilleur sera votre positionnement dans les résultats de recherche. Pour acquérir des liens, vous pouvez :

• inscrire votre site dans des annuaires en ligne,
• poster des commentaires sur d’autres blogs en incluant un lien vers votre site,
• insérer des liens vers les sites de partenaires, en échange de liens pointant vers le vôtre. 

Enfin, la mise à jour régulière de votre contenu est essentielle pour maintenir l’intérêt des moteurs de recherche et de vos visiteurs.
Rédigez de nouveaux articles, mettez à jour vos pages produits, partagez votre actualité… 
En publiant régulièrement du nouveau contenu, vous démontrez l’activité de votre site et encouragez les moteurs de recherche à revenir indexer vos pages plus fréquemment. 

Le responsive design : un incontournable pour avoir un site vitrine performant

Aujourd’hui, un site web qui ne s’adapte pas à tous les écrans est impensable. Le responsive design est devenu la norme pour offrir une expérience utilisateur optimale, quel que soit l’appareil utilisé. Grâce à cette technologie, votre site internet s’ajuste automatiquement à la taille de l’écran, garantissant ainsi une navigation fluide et agréable sur ordinateur, tablette et smartphone.

Pourquoi le responsive design est-il essentiel ?

• Amélioration du référencement naturel : Google privilégie les sites web responsive dans ses résultats de recherche. En optant pour un design adaptatif, vous augmentez considérablement votre visibilité en ligne.
• Meilleure expérience utilisateur : Les internautes sont de plus en plus connectés via leurs appareils mobiles. Un site responsive leur permet de naviguer facilement et d’accéder à votre contenu où qu’ils soient.
• Augmentation du taux de conversion : Un site web facile à consulter sur mobile encourage les visiteurs à passer à l’action, que ce soit pour effectuer un achat, prendre contact ou s’inscrire à une newsletter.

Selon le Search Engine Land, 82% des utilisateurs de smartphones effectuent des recherches locales avant de se rendre en magasin. Un site responsive vous permet donc de capter cette clientèle mobile et de transformer vos visiteurs en clients.

Un site vitrine performant est un investissement indispensable pour tout commerce souhaitant développer sa visibilité en ligne et attirer de nouveaux clients en boutique. En soignant l’optimisation pour les moteurs de recherche, en privilégiant un design adaptatif et en proposant une expérience utilisateur enrichie, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir votre présence sur le web.
N’oubliez pas que la création d’un site vitrine est un projet à long terme. Il ne suffit pas de le mettre en ligne et de l’oublier. Il est essentiel de le mettre à jour régulièrement, de suivre ses performances et d’adapter votre stratégie en fonction des résultats obtenus.